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        品牌是企業及其產品核心價值的集中體現。實施品牌戰略有利于提高消費者忠誠度，擴大產品市場占有率，全面提升企業綜合競爭能力。農機推廣部門的資料顯示，我國農民普遍認可的品牌農機具有六個特征：一是技術先進，二是質量可靠，三是安全適用，四是服務周到，五是零配件好，六是性價比高。近年來打入中國市場的歐美日韓等國際知名品牌的農機產品均具有以上特點。但洋品牌農機的價格相對昂貴，與我國農民的實際需求不匹配。從品牌角度看，我國市場流通的農機產品存在“三多三少”的情況，即外國品牌多、國內品牌少，大型裝備品牌多、中小型品牌少，主機品牌多、配套機具品牌少。簡而言之一句話：國產農機雜牌太多，名牌太少。
　　目前，我國已躍居全球第一農機制造大國，但還不是制造強國，很大一部分農機產品性價比不高，設計制造有缺陷，售后網絡不健全，零配件供應不及時，廣告說的多實際做的少，能夠滿足農民實際需要的品牌農機并不多。因此，在農機制造業中開展信用評級，實施品牌戰略，促進產業升級，對于滿足農民需求，提高企業競爭力，促進農業機械化和現代化發展十分必要。
　　一、農村新形勢呼喚品牌農機
　　農村新變化為機械化發展提供了廣闊空間。當前，農村新變化有三個特征：
　　一是農村城鎮化進程加快。過去五年，我國農村人口轉移8463萬人，城鎮化率由45.9%提高到52.6%，城鎮化水平顯著提升。在十八大報告“四化同步”科學論斷的指引下，農村城鎮化會在今后一二十年內達到更高水平，每年將有相當數量農村人口轉移到城市，傳統意義上靠手工勞動的農民越來越少。
　　二是土地規模化經營速度加快。2012年，全國農村土地流轉面積達2.7億hm2，占全國耕地面積的21.5%。2013年中央一號文件提出“大力支持發展多種形式的新型農民合作組織”，“引導農村土地承包經營權有序流轉，鼓勵和支持承包土地向專業大戶、家庭農場、農民合作社流轉，發展多種形式的適度規模經營”，農村土地經營方式正在有利政策支持下，大踏步向規模化、合作化方向邁進。
　　三是依靠農機合作社種地的趨勢不可逆轉。隨著農村城鎮化、土地規模化步伐加快，農村逐步擯棄手工勞作。2012年,全國農機合作組織數量超過3.1萬個，農作物耕種收綜合機械化水平達57%，農業越來越依賴以農機合作組織為主體的機械化生產。到2020年，農作物耕種收綜合機械化水平將達到70%左右，“如何利用機械把地種好”成為現代農業面臨的新課題。
　　為適應農村新情況農機化正朝四個方向發展：
　　一是持續深入實施農機購置補貼。補貼資金規模將進一步擴大，并根據農機化發展要求，進行調整完善：補貼政策向優勢農產品主產區、關鍵薄弱環節、農民專業合作組織傾斜；繼續補貼安全可靠、技術成熟、先進適用、節能環保和服務到位的農業機械；以糧棉油作物全程機械化生產為重點，補貼大馬力、高性能、多功能復式作業機械；完善補貼操作方式，開展補貼資金結算級次下放、農民全價購機和部分機具普惠試點；嚴格把關國家支持推廣目錄，對機具質量、應用和服務等方面加強監管。
　　二是主攻薄弱環節機械化。目前，水稻插秧、玉米收獲、馬鈴薯和油菜播種收獲機械化發展緩慢，甘蔗、棉花、花生收獲機械化尚未處于研發、試驗階段，畜牧業、漁業、林果業、農產品初加工、設施農業的機械化發展滯后于實際需求等機械化薄弱環節嚴重影響了農業綜合生產能力提升。為此，農機制造企業、試驗鑒定、技術推廣和安全監理等部門正在加強協同作戰，強化科技支撐，加快普及應用，突破薄弱環節。
　　三是大力建設農機專業合作組織。農機合作組織逐漸替代傳統農民成為農業生產的中堅力量，對確保農業增產和農民增收發揮著越來越重要的作用。農機化發展正將農機合作組織作為重點扶持對象，把有關惠農政策向農機合作組織傾斜，引導土地、機械、資金、技術、人才、勞動力等生產要素向農機合作組織集中，促進其快速發展。
　　四是調整裝備結構和布局。為更好服務于現代農業，各地正在逐步調整農機結構和布局，全國農機總動力增速趨緩，重點作物關鍵環節機械趨于大型化、復式化、配套化，欠發達地區主要農機裝備保有量增長總體高于全國平均水平，丘陵山區綜合機械化作業水平加快提升。農機化在積累量的同時，正走向“質”的飛躍。
　　建議中國農機制造企業利用好本土優勢，主動了解、分析農村新變化和農機化發展新趨勢，與廣大農民保持密切的聯系，緊緊圍繞“怎么讓農民用機械把地種好”這一核心，研發、生產、銷售更多適應農機化發展的品牌農機產品；要把握農機購置補貼政策方向和重點，提高產品綜合競爭力，以質量過硬、服務周到的農機產品贏取補貼政策支持；要借鑒小麥全程機械化發展經驗，加強薄弱環節農機裝備攻關，以高新技術打造擁有影響力的品牌農機，促進機械化薄弱環節盡快實現突破；要滿足農機服務組織標準化生產、“一條龍”作業的需求，提供“套餐式”品牌裝備和全過程、系列化、終身制的技術服務；要以研發配套機具為突破口，挖掘欠發達地區，特別是丘陵山區潛在的農機需求空間，將發展戰略向這些地區轉移或擴展，提高國產品牌綜合競爭力。
　　二、技術推廣呼喚品牌農機
　　農機化技術推廣通過試驗、鑒定、示范、培訓、指導和咨詢服務，把農業機械化技術普及應用于農業生產產前、產中、產后全過程，是加快科技成果轉化，轉變農業發展方式，提高土地產出率、資源利用率、勞動生產率的重要力量。做好農機化技術推廣工作的前提是要有符合需求的品牌農機裝備支撐，否則，推廣就是無源之水，無本之木。
　　目前，農機化技術推廣面臨的困境是農機農藝融合度低。農業科研機構的育種目標和栽培技術研究關注作物產量和品質，忽視如何適應機械化作業；農機研發機構對作物的品種形態、物性和栽培技術要求了解不多、考慮不夠。結果造成諸如水稻插秧、油菜、玉米、甘蔗、棉花收獲等機械化薄弱環節遲遲不能突破的局面。為化解農機農藝間的矛盾，農業科研機構正在研究、探索、推進農機農藝融合，農機研發也必須相應跟上，研究開發體現農機和農藝融合的品牌農機，滿足推廣應用的要求。
　　我們在推廣過程中，經常要綜合考慮地形地貌、土壤結構、氣候條件、作物品種、耕作制度等多重因素，要求農機裝備具有良好全面的適應性能。例如，保護性耕作技術使用的免耕施肥播種機，要求具有良好的破茬開溝性能、地面仿形能力、防堵通過性能、種肥分施和覆土鎮壓功能，還要有穩定的縱向操縱和地輪防滑移性能，推廣保護性耕作技術的任務繁重，但目前可以大量推廣應用的優質品牌農機并不多。
　　我們希望企業開發產品時要聽取農藝專家的意見，將農藝要求凝聚在機具結構之中，生產出更多集成生物技術、工程技術和信息技術的品牌農機，為農機農藝深度融合提供裝備支撐；要分領域、分區域、分品種、分環節對農機裝備的技術參數、動力配備、易損部件等進行逐項梳理，修改完善設計，提高產品適應性；加強與技術推廣部門協作，獲取來自一線的信息。在推出新產品前充分做好中間試驗，經過反復試驗改進，直至機械性能過關再推向市場，把成熟的產品賣給農民，贏取他們的信任，提高品牌信譽。
　　三、保障安全呼喚品牌農機
　　農機安全監理是統計分析農機事故，依法采取登記管理、技術檢驗、安全檢查、宣傳培訓等措施，預防和減少農機事故發生的過程，對于保障農民群眾生命財產安全，確保農機化健康發展具有積極的重要作用。2012年，全國發生等級公路以外的農機事故2091起，死亡692人，受傷943人，直接經濟損失2240.6萬元，農機安全生產形勢依然嚴峻。
　　據農業部農機監理總站和地方農機監理機構對近年來多起重大傾翻、墜落、碰撞、碾壓、刮擦、失火、剪切、卷繞等農機事故的分析，事故頻發、多發與機具和新機手大量增加，機手駕駛操作技能不熟練有很大關系，但機械設計、制造缺陷和售后服務問題導致的農機事故也不容忽視。
　　一是設計缺陷導致事故。分析表明，設計缺陷是導致農機事故發生的潛在原因之一，如結構布局和材料選用不合理、安全防護裝置和安全警示標識不完善等易造成事故隱患。例如，滿載情況下，拖拉機聯合收割機在復雜路面運動時，因重心變化翻車致人傷亡事故發生的頻率非常高，其原因既有操作者的失誤，也包括設計者對機器在各種非標準作業環境中的安全設計考慮不夠充分的因素。
　　二是制造質量不過關導致事故。個別生產廠家目光短淺，只顧獲取眼前利益，一味追求低價競爭，以不正當手段搶占市場，在材料使用上以次充好，在生產工藝中減少工序，設備陳舊加工質量不達標，更有甚者改裝、拼裝，仿造名牌、以次充好、以劣充優，最終釀成農機事故。
　　三是售后服務不到位導致事故。農機作業季節性強、環境差，對售后服務的需求尤為迫切。但是，一些企業說的多做的少，因產品售后服務滯后、零配件供應不及時和維修保養不善導致的事故時有發生。每年“三夏”、“三秋”農機高負荷作業期間，都會發生由于售后維修保養服務未及時跟進造成的傾翻、碰撞、失火和卷繞等農機事故。
　　安全可靠是品牌農機的基本品質，農機制造企業要樹立“安全塑造品牌”意識，在設計、制造農機裝備時，將保障農機安全生產放在關系企業存亡的戰略高度；要加強與農機監理機構的溝通協調，及時跟蹤事故、對比查找原因，提高設計水平，培養技工隊伍，改善制造質量，避免農機事故發生，增加品牌信譽；要挖掘售后服務市場，健全服務網絡，保障充足的零配件供應，提供機械維修保養上門服務，以優質的服務強化行業品牌地位，讓農民買的放心，用的舒心。
　　四、更新換代呼喚品牌農機
　　從我國現有農機裝備結構和質量來看，農機老舊問題非常突出，產生了高能耗、低效率，安全性差、污染環境等諸多問題。據統計，我國每年農機燃油量在3500萬噸左右，其中老舊農機多耗燃油370多萬噸。不僅浪費巨大，而且嚴重污染環境。
　　2012年，農業部在山西、江蘇、浙江等11省市開展了農機報廢更新補貼試點，對達到報廢標準或超過報廢年限的拖拉機和聯合收割機給予500-18000元報廢補貼，申請報廢的機主還可優先獲得更新農機的購置補貼資格。全年中央財政共計投入農機報廢更新補貼資金2.01億元，受益農戶達8892戶，累計報廢農機8892臺，其中報廢拖拉機7872臺，報廢聯合收割機1020臺；累計更新農機8741臺，其中更新拖拉機7599臺，更新聯合收割機1142臺。通過試點初步探索了“報廢與更新同步，報廢補貼與購置補貼同補”的運行機制。《2013年農業機械購置補貼實施指導意見》明確報廢更新試點工作繼續開展，其他省份也在按要求提前進行調查摸底，為全國推行農機報廢更新補貼政策奠定基礎。更新換代為品牌農機提供了更加廣闊的市場空間。
　　從宏觀層面看，農機更新換代需要先進適用、節能高效、安全可靠，集成化、智能化、自動化、精準化農機裝備的有力支撐。節能環保型動力機械、保護性耕作機具、精良播種機械、變量施肥機械、復式作業機械、農業廢棄物綜合利用設備、節水灌溉設施、精準高效施藥機具、精細農機以及融合北斗衛星定位導航、遙感、信息系統、變量投入、測產監控等信息化技術的高端新型品牌農機裝備都是未來農機更新換代的熱門產品。
　　從微觀層面看。農民作為品牌農機的積極消費者，最關注的是機具的價值和使用價值，最需要價格合理、視野開闊、油耗小、噪音低、操縱簡單、安全防盜、密封性強、溫度可調、易損件通用性強、方便維修保養和清潔、說明書簡潔易懂、外表美觀的品牌農機產品。與國外大品牌農機相比，國產品牌農機具有很多的優勢，但在機具的技術、性能、質量、安全性、舒適性、售后服務等方面的競爭力仍有待提高。2012年，農業部農業機械化技術開發推廣總站組織專家和技術人員對油菜收獲機作業效果進行了現場測評。從性能測試和生產考核兩方面，測評了12家企業15個機型的故障率、損失率等8項技術指標，其中發生過故障的農機占46.7%，最高故障率達23.6%，平均損失率9.2%，機械質量和作業質量不盡如人意。
　　農機報廢更新的周期是10-15年，升級換代的周期應該更短，在報廢補貼和購置補貼的雙重驅動下，農機更新換代將迎來一次高潮。農機企業要抓住大好時機，準確把握未來10年農機化發展方向和農民需求的重點，擴大優勢，扭轉劣勢，加快研發、生產適應農機化發展和農民購買需求的農機裝備，提高產品性價比和品牌競爭力，爭取在此輪農機更新換代高潮中爭得一席之地。
　　農機化發展對品牌農機提出了更大需求和更高要求，也為農機制造企業提供了更廣闊的發展空間。希望各農機企業緊跟形勢，走品牌發展戰略，加強產品研發和攻關，生產出更多滿足農機化需求的品牌農機產品。同時，農業部農業機械化技術開發推廣總站和農機監理總站將繼續在試驗示范、培訓宣傳和咨詢服務等方面為品牌農機生產企業提供支持，共同為推進中國特色農業現代化進程做出新的更大的貢獻！